卖咖啡的“巨星”
招股书显现，巨星传奇拟全球出售1.266亿股股份，发行价区间为每股5.50-6.30港元，公司于5月31日-6月5日招股，股份代码“6683”，估计将于6月13日上市。
巨星传奇的事务包含两部分，一是新零售，另一部分是IP发明及运营。新零售事务收入占比尽管呈震动下降的趋势，但仍根本维持在七成以上。
来历：公告
巨星传奇的新零售事务大部分收入则来自“魔胴咖啡”，公司指出，“魔胴咖啡”归于“防弹咖啡”。咖啡也能“防弹”？明显不是，这要从“防弹咖啡”的创始人开端说起。
“防弹咖啡”（Bulletproof Coffee）由Dave Asprey创始并注册了专利，之所以如此取名，是为了显现喝了这种咖啡后身体的“高功用”状况。创始人曾自述，创意来历于西藏酥油茶，体会往后感觉很棒，回去就依据底层逻辑调配了更适合当地选材的版别。
“防弹咖啡”的成分也就显而易见了，即“咖啡+油脂”。因而，在官方介绍中，“防弹咖啡”也叫做“生酮咖啡”。
“生酮”二字近几年在健身和瘦身圈频频呈现，是一种吃东西的办法，通常是指饮食的成分里，碳水化合物含量非常低、蛋白质含量适中，而脂肪含量相对较高。“魔胴咖啡”相关产品天然也离不开大打健身牌，产品后续后宣扬也找来了刘畊宏和他的夫人。科信食物与健康信息交流中心副主任、我国互联网联合驳斥谣言途径专家委员会委员阮光锋对“V观财报”（微信号ID:VG-View）表明，生酮瘦身的实质是身体耗费脂肪供给能量，以到达减脂、瘦身的意图。从现在的研讨来看，生酮饮食法在短期内能起到瘦身、减重的作用的。可是，从长时间来看，生酮饮食法跟其他饮食办法对体重的影响并没有明显的差异。阮光锋进一步指出，生酮饮食或许给身体构成危害，如添加肾脏担负等。我国膳食攻略主张每天摄入250-400克谷薯类食物，确保碳水化合物供给的能量占总能量的50％以上。在产品售卖方面，巨星传奇产品首要从分销商、电子途径两个途径售卖。
巨星汀奢为巨星传奇最大的总经销商，该公司经过分销商和分销商下的经销商运用微信、抖音等交际途径把魔胴咖啡销售给终端顾客。到2022年12月31日，共享网络包含742名分销商及16044名经销商。
值得注意的是，巨星传奇的分销形式合规性曾遭到质疑。招股书显现，巨星传奇曾因涉嫌传销而遭到查询。2020年及2021年，巨星传奇收到了两个城市的商场监管局宣布的诉前财物保全令，但很快得到了处理，其账户取得无条件全额免除冻住。
依靠自有IP推行产品
作为与周杰伦深度绑缚的公司，周杰伦的母亲叶惠美是巨星传奇的创始人之一，经过Legend Key持股27.63％。周杰伦的演员生意公司杰威尔音乐，还与巨星传奇订立了IP授权协议。周杰伦是巨星传奇最中心的IP，公司直言，新零售、IP发明及运营事务均非常依靠周杰伦。在往绩记载期间，新零售分部下触及周杰伦或其相关IP宣扬活动的产品，别离占总收入的83.0％、72.8％、64.8％及45.2％。巨丰出资首席出资参谋张翠霞以为，假如后期没有完成名人效益的进一步扩展，构成所谓的事务团队的扩展，单一依靠一大IP其实危险危险很大。不管是新零售仍是个人品牌效应也好，企业是不能以个人为赌注的，不管是因为身体健康仍是协作不畅等问题，都或许导致对企业的运营呈现很大的冲击。
值得注意的是，具有周杰伦这一大IP的巨星传奇上市之路也并非一往无前。此前，公司于2021年9月30日、2022年3月31日、2022年10月5日三次向港交所提交上市申请书。
成绩上，巨星传奇2019年-2022年收入别离约为0.87亿元、4.60亿元、3.65亿元、3.44亿元；公司具有人应占溢利别离约为2355.9万元、7806.4万元、4364.9万元、6038.9万元。
关于成绩忽然在2020年冲高随后逐步回落，巨星传奇解说，是因为2020年上半年“周行记1”播出然后影响了“魔胴咖啡”的收入大幅添加，随后宣扬效应逐步削减。与此一起，疫情的影响导致公司无法推出与“周行记1”比美的活动及节目。不过，巨星传奇也泄漏，“周行记2”正在制造中，估计将于2023年下半年播出。别的，在与周杰伦无关的IP节目方面，一款周播音乐脱口秀也正在制造中，庾澄庆担任该节意图首席主持人并在节目中约请不同嘉宾出镜。
招股书指出，IP发明及运营是为了赋能新零售事务。巨星传奇在具有IP的“周行记1”中，就经过广告、点播及离散式产品植入等办法推行“魔胴咖啡”。一起，除了“周同学”外，公司已开端在产品推行中运用刘畊宏及其夫人的二次元化身，即“刘教练”和“Vivi”。
来历：公告
在关于公司募资后的用途上，巨星传奇表明将首要用在研制多元化的产品、添加MCN上的品牌曝光度以及明星IP相关的内容。
本文源自：V观财报
作者： 付健青