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卖咖啡的“巨星”
招股书显现,巨星传奇拟全球出售1.266亿股股份,发行价区间为每股5.50-6.30港元,公司于5月31日-6月5日招股,股份代码“6683”,估计将于6月13日上市。
巨星传奇的事务包含两部分,一是新零售,另一部分是IP发明及运营。新零售事务收入占比尽管呈震动下降的趋势,但仍根本维持在七成以上。
来历:公告
巨星传奇的新零售事务大部分收入则来自“魔胴咖啡”,公司指出,“魔胴咖啡”归于“防弹咖啡”。咖啡也能“防弹”?明显不是,这要从“防弹咖啡”的创始人开端说起。
“防弹咖啡”(Bulletproof Coffee)由Dave Asprey创始并注册了专利,之所以如此取名,是为了显现喝了这种咖啡后身体的“高功用”状况。创始人曾自述,创意来历于西藏酥油茶,体会往后感觉很棒,回去就依据底层逻辑调配了更适合当地选材的版别。
“防弹咖啡”的成分也就显而易见了,即“咖啡+油脂”。因而,在官方介绍中,“防弹咖啡”也叫做“生酮咖啡”。
“生酮”二字近几年在健身和瘦身圈频频呈现,是一种吃东西的办法,通常是指饮食的成分里,碳水化合物含量非常低、蛋白质含量适中,而脂肪含量相对较高。“魔胴咖啡”相关产品天然也离不开大打健身牌,产品后续后宣扬也找来了刘畊宏和他的夫人。科信食物与健康信息交流中心副主任、我国互联网联合驳斥谣言途径专家委员会委员阮光锋对“V观财报”(微信号ID:VG-View)表明,生酮瘦身的实质是身体耗费脂肪供给能量,以到达减脂、瘦身的意图。从现在的研讨来看,生酮饮食法在短期内能起到瘦身、减重的作用的。可是,从长时间来看,生酮饮食法跟其他饮食办法对体重的影响并没有明显的差异。阮光锋进一步指出,生酮饮食或许给身体构成危害,如添加肾脏担负等。我国膳食攻略主张每天摄入250-400克谷薯类食物,确保碳水化合物供给的能量占总能量的50%以上。在产品售卖方面,巨星传奇产品首要从分销商、电子途径两个途径售卖。
巨星汀奢为巨星传奇最大的总经销商,该公司经过分销商和分销商下的经销商运用微信、抖音等交际途径把魔胴咖啡销售给终端顾客。到2022年12月31日,共享网络包含742名分销商及16044名经销商。
值得注意的是,巨星传奇的分销形式合规性曾遭到质疑。招股书显现,巨星传奇曾因涉嫌传销而遭到查询。2020年及2021年,巨星传奇收到了两个城市的商场监管局宣布的诉前财物保全令,但很快得到了处理,其账户取得无条件全额免除冻住。
依靠自有IP推行产品
作为与周杰伦深度绑缚的公司,周杰伦的母亲叶惠美是巨星传奇的创始人之一,经过Legend Key持股27.63%。周杰伦的演员生意公司杰威尔音乐,还与巨星传奇订立了IP授权协议。周杰伦是巨星传奇最中心的IP,公司直言,新零售、IP发明及运营事务均非常依靠周杰伦。在往绩记载期间,新零售分部下触及周杰伦或其相关IP宣扬活动的产品,别离占总收入的83.0%、72.8%、64.8%及45.2%。巨丰出资首席出资参谋张翠霞以为,假如后期没有完成名人效益的进一步扩展,构成所谓的事务团队的扩展,单一依靠一大IP其实危险危险很大。不管是新零售仍是个人品牌效应也好,企业是不能以个人为赌注的,不管是因为身体健康仍是协作不畅等问题,都或许导致对企业的运营呈现很大的冲击。
值得注意的是,具有周杰伦这一大IP的巨星传奇上市之路也并非一往无前。此前,公司于2021年9月30日、2022年3月31日、2022年10月5日三次向港交所提交上市申请书。
成绩上,巨星传奇2019年-2022年收入别离约为0.87亿元、4.60亿元、3.65亿元、3.44亿元;公司具有人应占溢利别离约为2355.9万元、7806.4万元、4364.9万元、6038.9万元。
关于成绩忽然在2020年冲高随后逐步回落,巨星传奇解说,是因为2020年上半年“周行记1”播出然后影响了“魔胴咖啡”的收入大幅添加,随后宣扬效应逐步削减。与此一起,疫情的影响导致公司无法推出与“周行记1”比美的活动及节目。不过,巨星传奇也泄漏,“周行记2”正在制造中,估计将于2023年下半年播出。别的,在与周杰伦无关的IP节目方面,一款周播音乐脱口秀也正在制造中,庾澄庆担任该节意图首席主持人并在节目中约请不同嘉宾出镜。
招股书指出,IP发明及运营是为了赋能新零售事务。巨星传奇在具有IP的“周行记1”中,就经过广告、点播及离散式产品植入等办法推行“魔胴咖啡”。一起,除了“周同学”外,公司已开端在产品推行中运用刘畊宏及其夫人的二次元化身,即“刘教练”和“Vivi”。
来历:公告
在关于公司募资后的用途上,巨星传奇表明将首要用在研制多元化的产品、添加MCN上的品牌曝光度以及明星IP相关的内容。
本文源自:V观财报
作者: 付健青
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