2023,晋江IP改编的路越走越窄

liukang20247天前166.SU吃瓜1071

文 | 深瞳商业 沈拂衣

细腻的2023,晋江IP改编的路越走越窄的插图

修改 | 楚青舟

2023年,晋江IP堕入改编窘境。

截止到九月,晋江IP改编的影视剧作,好像大多都难逃被骂的宿命。

2月份的《重紫》被嘲拍得就像九流网剧,杨逾越的演技为难得让人脚趾抠地;

4月份的《长月烬明》,“天然生成古偶男神”罗云熙惨变“螳螂精”,男女主为小情小爱毁天灭地的怪异操作败光了路分缘;

5月份《护心》原本捡了一波《长月》丢失的散客,却在15集之后自毁长城,口碑扶摇直上;

7月份的《玉骨遥》,任敏扮演的女主朱颜身陷“颜值争议”,“逐帧修图”的“猪猪侠”只能为难戏谑;

7月《长想念榜首季》,本想以“女强形式”投合观众,却被吐槽“三个男主没一个良配”,热播的一起却引发了更多价值观的批判之声;

8月《七时吉利》热度一路跌落,扑得无声无息,骂的人少,看的人估量首要是各家粉丝了。

9月《西出玉门》热度不错,但也被批选角不妥节奏磨蹭,“拍得毫无悬疑剧该有的质感”。

作为晋江从前的小作者,我真是一声叹气……

豆瓣评分除了《长想念榜首季》7.7分领跑,《护心》7.2分稳住底盘外,其他几部都在4-6分之间,《玉骨遥》《七时吉利》则是暂未评分的状况。

上一年可不是这样的。

2022年的《苍兰诀》《星汉绚烂》《卿卿日常》着实让晋江IP又火了一把。那个夏天,谁没有为“东方青苍”“小兰花”的爱情落泪?对男友力MAX的“凌不疑”张狂心动呢?

图源:影视剧《苍兰诀》

本年的晋江IP改编,虽不能说“一个能打的都没有”,但剧作缺少新意、人设难以出圈、价值观落后于商场,是铁板钉钉的了。

究其底子,不是本年的观众比上一年更苛刻,而是晋江IP改编影视剧运作形式存在的雷点,越来越被人们发觉了。

一、晋江IP内生问题:越来越卷的低质文,越来越窄的女频路?

网络文学的工业规划从2012年起就坚持着20%的年增长率。

作为终年输出抢手IP的晋江文学城,一度搭上“大IP+流量明星”的快车,在2015之后的几年里吃尽盈利、尝够甜头。

晋江副总裁胡慧娟共享过一组数据,现在IP改编约占传统影视商场总量的20%左右,而晋江IP占比超越对折。

说它是“网文帝国”,也不算过火。但现在,帝国要迎来傍晚?晋江IP,真的不可了吗?

1、消失的TA:优质作者去哪儿了?

当《步步惊心》《何故笙箫默》这批较优质的影视剧得到全民注重时,别忘了另一件事:它们的原作者也是文学素质功底最为厚实的一批人,例如顾漫、辛夷坞、八月长安。

此前微博热议的#晋江文学17年分水岭#话题中,许多书粉思念那个有大神Priest、巫哲、木苏里等作者的年代,他们的常识储藏、视界、笔力,和现在火的这拨人也是大相径庭。

许多时分咱们看到不如人意的IP改编,榜首反应骂编剧、骂导演。

可是,原著的质量,决议IP影视化改编的下限。

拿晋江最火的现代言情分类举例吧,《悄悄藏不住》和《白日梦我》这两部晋江尖端IP改编剧,先后在优酷、芒果TV暑期档上映,反应一般,热度未能打破5000,不及它们在晋江的“咖位”。

而上一年的《暗格里的隐秘》,耳东兔子的原著比这两部自身就更厚实、细腻得多。

而回忆这些年,晋江IP改编是怎样逐步失掉它“晋江出品,必属精品”这块招牌的含金量的?

2008年1月,晋江在很多网文渠道已敞开付费阅览之后,缓慢地敞开VIP收费阅览准则,参加全新商业化浪潮。

开端,晋江,仍为作者们保留了制造精品的创造空间,也诞生了很多闻名IP,像是《知否知否》《花千骨》《步步惊心》。

跟着网文IP版权售卖的价格水涨船高,从一开端的十几万,到现在影视版权“非百万不卖”,暴利效果下,晋江文学城构成了巨大的虹吸力,吸纳了从在校生到宝妈等多元化、多年纪层的写手。

到写稿时计算(2023年9月),晋江文学城一共有各类别著作503.9万本,而其间能入v(赚订阅费)的却只要不到十万本!这里边还包含很多扑街小通明的著作。

晋江历年年新增著作总数改变

晋江的著作被嘲越来越“工业化流水线”不是没有原因的。

尽管要签约成为一名晋江写手并不简单,但网络上现已产生了一条“带签约”的出产线,帮改纲要、帮写前三章等等事务如火如荼,乃至有专门的工作室担任批量出产著作——融梗、抄袭赚得盆满钵满。

更离谱的是,有的作者IP一年到头能从不间断地宣布著作。单个非常勤勉的作者在外,绝大部分作者,谁能在这么大的强度下,确保著作质量?

清晰的2023,晋江IP改编的路越走越窄的图片

自身网文就一向处于文学轻视链的低端,批量化出产的网文,只能说是文学海洋里的白色废物。

图:淘宝上带签约写文的工作室

晋江文学城的商业化战略失当,犹如潘多拉的魔盒,导致逐步失掉了自己开端的精品优势。

2、晋江“养老院”的戏称,背面是变形的榜单机制

一方面,晋江文同质化严峻,一年不如一年;

不合理的榜单机制,则是另一个“暗地黑手”,让头部作者躺赢吃成本失掉质量确保,让腰部作者被“金榜要素”绑缚失掉创造自在。

不同于西红柿、塔读、长佩等其他网文网站,它的榜单机制也依靠于读者关于某个作者的高度粘性。

晋江榜单的中心是“保藏数”,哪本书保藏数高哪本书能上榜,一路更新都能轮到好榜,好榜意味着更大的流量池,最终荣登金榜,名利双收。

晋江开端的气氛好像乌托邦般夸姣,作者佛系写书,读者诚心拥护,构成一种“君子之交淡如水”的志同道合的创造气氛,也具有了作者和读者之间的高度粘性。

关于晋江作者而言,某一部著作的保藏过万,或许还不如她自身的“作者保藏”过万,要来得那么欢欣鼓舞,由于后者意味着读者对她的极大粘性。

只需她一开新书,在旧文的谈论区喊一喉咙,新书哪怕内容简介一个字都不写,也能有成百上千的保藏,所以新书接着躺赢。

有的头部作者乃至只挂了一个书名,就现已卖出了版权(条件过往著作的确改编IP很成功)。

相比之下,其他网文网站的读者对作者的粘度并没那么夸大,作者开新书需求重新参加竞赛,没有什么躺赢,这也正是为什么咱们戏称晋江是“养老院”的原因。

头部作者就这样被一次次推上了神坛,而腰部作者要坚持自己的读者粘度就只能写“金榜文”,放飞自我的自在创造很或许马上被读者扔掉、回踩、恶评。

所谓金榜文,是最能折射当下读者喜好的网文类型。

3、“蛮横总裁”的背面,是“被劫持”的创造者

依据张梦笛2020年宣布论文《晋江文学城用户画像研讨》显现,晋江用户年纪首要会集在18-29岁,17岁以下用户占比次之。

十几年前爱看《花火》《爱格》的同样是青少年,只不过杂志书刊是单向前言,书粉影响不了作者的创造自在和质量。

2022年中国网络文学用户规划达到了4.92亿,但晋江今日的读者商场全体下沉,被手机游戏和短视频切割剩余的人群,也更寻求狗血影响、粗浅阅览。

他们会一言不合在谈论区对作者评头论足:“快点让他们谈恋爱!!!”“我要看吻戏!!”

当作者开端投合读者,就有了2016年唧唧的猫《她的小梨涡》这样的甜宠文,2020年前后的《悄悄藏不住》《白日梦我》等出圈的“低幼”文,以至于今日的晋江成为高冷霸总、酷哥拽哥、寡欲佛子、天之骄子的全国。

更甭说读者诉求倒逼作者每本书都要写“避雷帖”——男女主人公有必要双洁(之前没有目标)双处等等奇葩要求,扼杀了网文人设多样性,主题深度也大大受限。

而这批读者“有末节而无大义”,天大地大大不过男女主谈恋爱,六合万物人伦品德悉数虚无缥缈,只要男主才是仅有的崇奉。

脑子里的封建残渣连古代人也望尘莫及,虐女主能够,虐男主就嗷嗷乱叫,男女主成婚生子一定要生男孩,实打实的“爱男宝宝”。

来历:影视剧《长月烬明》

文学著作、影视著作自身具有的专业性,被这种过度依靠、跪舔受众的评选机制,悄然消解了。

厨房就在餐桌旁。等饭的客人刻不容缓对厨师评头论足起来,说他非要吃青椒炒蚂蚱,你能不给他做吗?但,这能炒出一桌好菜吗?

晋江IP诞生于这样斑驳陆离的土壤之中,像一袭华美的袍子,出产——出售——传达,每一个节点上都难以避免地被工业化的“虱子”爬满。

工业化意味着准确安稳、形式、批量化,对其他需求统一规范的事物而言,是功德。

而文学,恰恰是最不能被“机械地”工业化出产的存在,它需求一些特性、首创、灵气。

纷纷攘攘的赞许和拥虿迷离了头部作者的眼,进退两难的困局让腰部作者仓惶不安,烽烟四起的盗文让底部作者难以为继。

晋江文学城,这座网文帝国,要拿什么来维护网文创造的底线呢?

晋江2023年7、8两月影视改编签约IP列表

实际上,新书同质化严峻难出精品,晋江一向在“啃老”——吃老作者、老IP的成本。

近两年一些口碑较好的热播剧,有些算起年初来几乎是“太奶奶”等级的古早IP——《苍兰诀》原著《魔尊》是九鹭非香2014年的著作;《司藤》《西出玉门》分别是尾鱼2014、2016年的著作。

稍近一点的《天才根本法》是长洱2017年著作,《星汉绚烂》是关怀则乱2018年著作,《长想念》是桐华2019年著作,她2022年和晋江合约到期后也带走了版权,严厉说起来还不能算晋江IP。

这些年的晋江渠道内部,女强、耽改、甜宠种种风向轮流吹过,其实晋江并不是没有闻到商场“实际主义”的风向。

优雅的2023,晋江IP改编的路越走越窄的图像

近几年推出了各种“实际向”主题征文,但渠道的调性现已被读者和榜单机制“换了人世”,不是喊一嗓门就有人揭竿而起的。

要说“实际向”,现在的晋江,又怎样写得过“小资”又“文艺”的豆瓣阅览呢?

在各大台网降本增效的今日,剧作质量口碑将是IP采买、开发的重要考量。假如不能持续守住网文质量的话,晋江从前的“IP富矿”何去何从?

二、影视改编的窘境:破圈不易,滑铁卢却很简单……

IP改编成影视剧有一个先天难题——破圈。

原本是渠道内部读者圈地自萌的书,翻拍怎样匹配更广泛受众的爱好点?怎样改才不会成为观众的《我的人世怒火》?

其一是下限,保三观和人设。

三观不正乃至崩裂,是晋江IP改编影视剧滑铁卢最常见的原因,也是最丧命的一个。

画面编排、拍摄打光、颜值演技、服化道等问题,其实很难在读者谈论中进一步发酵而被黑出圈,归于“有待改善”的规模,没有那么罪大恶极。

而一旦牵动脑子里那根品德品德的弦,连粉丝想下场洗白都搁不进腿。

原著三观问题尽管简单辨认,却因关系到爱情线的头绪,很难在改编时动刀,归于“病在膏肓”。

有一些是“万世不改”的、普世稳定的价值规范——根本社会品德品德。

晋江文学城有些从前或现在的头部作者,其著作触及根本的社会品德问题。

例如已封号的黄三著作《酸梅》涉嫌抄袭融梗日影《溺水小刀》,她的《痛仰》里写被霸凌者爱上霸凌者,变相美化学校欺负。还有一些是“时过境迁”的,跟从社会改变而被愈加注重或不注重的——当下社会价值规范。

如《长月烬明》中陈都灵扮演的反派天欢、叶冰裳,放在前几年作为狠毒女配会被口水战吞没;

《我的人世焰火》女主对养父母一点点不知感恩,自我驯化与蜕化,在2017年前豆瓣谈论中有网友还觉得这是一场跨过阶级的英勇追爱。

价值规范的抬升和重心搬运,有时让从前那些好评如潮的剧也被“架上公堂”。

《步步惊心》里头若曦和八爷纯属小姨子和姐夫不应有的故事,《情深深雨蒙蒙》何书桓被全网锤“渣男”,《千山暮雪》男主竟然软禁女主,这是拨110的程度!

吊诡的是,“当下社会价值规范”是无从预判的,从“内卷文明”到“躺平文明”,从“霸总爱我”到“姐姐独美”,前后也不到十年。

而IP改编从采买到播出整个制造周期长达数年,对受众价值观和审美取向的感知往往滞后,守株待兔,但轻舟已过千万里。

人设方面,这几年女人主义的思潮昌盛,观众和剧评动辄就开端打拳,“这部剧厌女”“矮化女人”“娇妻文学”的谈论处处都有,连不算邃古早时期创造的《长想念》也难逃被观众审判的命运,哪怕桐华其时应该是想写一出所谓的“大女主戏”呢?

晋江作为国内最具影响力的女人向原创文学网站,本质上却禁不起女人主义者的细看。

bg著作中却一般是以男主人公作为描写要点的,所谓“男主写好了,你的文就成功一半了”。

书粉们也为这些纸片人张狂——江忍、桑延、段嘉许、周京泽.....相比之下女人人物魅力值大打折扣,女主纯洁小白花,女配全然狠毒东西人,女人人物之间关系紧张。

一旦改编,原著上的这些瑕疵就会被扩大,批量上映“悬浮的女主”,女主行为逻辑难以自洽,更无法契合观众对女人人物主动性的等待。

本年暑期档剧王《长想念榜首季》女主小夭一角,和另一部剧《步步惊心》的女主若曦,都是出于桐华之手,而且殊途同归地存在“虐女”、“女主自我牺牲”的问题,让宣扬时的“女强形式”化为乌有。

少了更细腻的女人的生长细节描写,让女人人物在几个男性人物的情情爱爱之中斡旋,这也是晋江大多数bg文原著存在的bug,在改编时需求补足更多描写。

其二,至于IP改编的上限,一个词组能够归纳——内核的格式。

女频IP原本就简单囿于个人小我的情爱,不管几生几世虐恋甜宠都是孙山公翻不出如来佛的手掌心。

情爱的价值,能够小如一束星火,能够看清自己的本真和心中所求。

也能够燃成炬火,与六合众生共情,为苍生和正路而不断求索。

咱们今日仍然不忘《仙剑奇侠传》《甄嬛传》这些IP改编剧的原因,不是正由于这样吗?

近期,腾讯V视界大会发布的“2024电视剧片单”中,多部下一年待播的剧集仍然改编自晋江小说:

《爱情有焰火》《堕入咱们的热恋》《竹马天降都是你》《恋恋红尘》《永夜星河》《柳舟记》《秀丽安定》《榜下贵婿》《永安梦》。

这些剧大多也选了当红流量如虞书欣、王楚然、丁禹兮、王鹤棣、任敏、张晚意来主演,仍是走以往的“IP+流量”的开发形式,但现在这种形式现已说不准是“人抬剧”,仍是“剧埋人”了。

优质的影视著作,需求原著、主创团队的彼此成果,后续效果力也是巨大的。

虞书欣、王鹤棣、魏大勋的走红升咖,罗云熙、杨洋、王楚然的翻车,下一个泼天富有,或是泼天油腻,花落谁家?

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