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卖咖啡的“巨星”
招股书显现，巨星传奇拟全球出售1.266亿股股份，发行价区间为每股5.50-6.30港元，公司于5月31日-6月5日招股，股份代码“6683”，估计将于6月13日上市。
巨星传奇的事务包含两部分，一是新零售，另一部分是IP发明及运营。新零售事务收入占比尽管呈震动下降的趋势，但仍根本维持在七成以上。
来历：公告
巨星传奇的新零售事务大部分收入则来自“魔胴咖啡”，公司指出，“魔胴咖啡”归于“防弹咖啡”。咖啡也能“防弹”？明显不是，这要从“防弹咖啡”的创始人开端说起。
“防弹咖啡”（Bulletproof Coffee）由Dave Asprey创始并注册了专利，之所以如此取名，是为了显现喝了这种咖啡后身体的“高功用”状况。创始人曾自述，创意来历于西藏酥油茶，体会往后感觉很棒，回去就依据底层逻辑调配了更适合当地选材的版别。
“防弹咖啡”的成分也就显而易见了，即“咖啡+油脂”。因而，在官方介绍中，“防弹咖啡”也叫做“生酮咖啡”。
“生酮”二字近几年在健身和瘦身圈频频呈现，是一种吃东西的办法，通常是指饮食的成分里，碳水化合物含量非常低、蛋白质含量适中，而脂肪含量相对较高。“魔胴咖啡”相关产品天然也离不开大打健身牌，产品后续后宣扬也找来了刘畊宏和他的夫人。科信食物与健康信息交流中心副主任、我国互联网联合驳斥谣言途径专家委员会委员阮光锋对“V观财报”（微信号ID:VG-View）表明，生酮瘦身的实质是身体耗费脂肪供给能量，以到达减脂、瘦身的意图。从现在的研讨来看，生酮饮食法在短期内能起到瘦身、减重的作用的。可是，从长时间来看，生酮饮食法跟其他饮食办法对体重的影响并没有明显的差异。阮光锋进一步指出，生酮饮食或许给身体构成危害，如添加肾脏担负等。我国膳食攻略主张每天摄入250-400克谷薯类食物，确保碳水化合物供给的能量占总能量的50％以上。在产品售卖方面，巨星传奇产品首要从分销商、电子途径两个途径售卖。
巨星汀奢为巨星传奇最大的总经销商，该公司经过分销商和分销商下的经销商运用微信、抖音等交际途径把魔胴咖啡销售给终端顾客。到2022年12月31日，共享网络包含742名分销商及16044名经销商。
值得注意的是，巨星传奇的分销形式合规性曾遭到质疑。招股书显现，巨星传奇曾因涉嫌传销而遭到查询。2020年及2021年，巨星传奇收到了两个城市的商场监管局宣布的诉前财物保全令，但很快得到了处理，其账户取得无条件全额免除冻住。
依靠自有IP推行产品
作为与周杰伦深度绑缚的公司，周杰伦的母亲叶惠美是巨星传奇的创始人之一，经过Legend Key持股27.63％。周杰伦的演员生意公司杰威尔音乐，还与巨星传奇订立了IP授权协议。周杰伦是巨星传奇最中心的IP，公司直言，新零售、IP发明及运营事务均非常依靠周杰伦。在往绩记载期间，新零售分部下触及周杰伦或其相关IP宣扬活动的产品，别离占总收入的83.0％、72.8％、64.8％及45.2％。巨丰出资首席出资参谋张翠霞以为，假如后期没有完成名人效益的进一步扩展，构成所谓的事务团队的扩展，单一依靠一大IP其实危险危险很大。不管是新零售仍是个人品牌效应也好，企业是不能以个人为赌注的，不管是因为身体健康仍是协作不畅等问题，都或许导致对企业的运营呈现很大的冲击。
值得注意的是，具有周杰伦这一大IP的巨星传奇上市之路也并非一往无前。此前，公司于2021年9月30日、2022年3月31日、2022年10月5日三次向港交所提交上市申请书。
成绩上，巨星传奇2019年-2022年收入别离约为0.87亿元、4.60亿元、3.65亿元、3.44亿元；公司具有人应占溢利别离约为2355.9万元、7806.4万元、4364.9万元、6038.9万元。
关于成绩忽然在2020年冲高随后逐步回落，巨星传奇解说，是因为2020年上半年“周行记1”播出然后影响了“魔胴咖啡”的收入大幅添加，随后宣扬效应逐步削减。与此一起，疫情的影响导致公司无法推出与“周行记1”比美的活动及节目。不过，巨星传奇也泄漏，“周行记2”正在制造中，估计将于2023年下半年播出。别的，在与周杰伦无关的IP节目方面，一款周播音乐脱口秀也正在制造中，庾澄庆担任该节意图首席主持人并在节目中约请不同嘉宾出镜。
招股书指出，IP发明及运营是为了赋能新零售事务。巨星传奇在具有IP的“周行记1”中，就经过广告、点播及离散式产品植入等办法推行“魔胴咖啡”。一起，除了“周同学”外，公司已开端在产品推行中运用刘畊宏及其夫人的二次元化身，即“刘教练”和“Vivi”。
来历：公告
在关于公司募资后的用途上，巨星传奇表明将首要用在研制多元化的产品、添加MCN上的品牌曝光度以及明星IP相关的内容。
本文源自：V观财报
作者： 付健青
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在“内卷”剧烈的上海，商业舞台历来高手如林，各类购物中心、商业街区无论是数量、质量乃至类型多元度，都归于国内抢先。
上海蟠龙六合则把商业玩到了一个新境地。赶在本年“五一”前，作为上海第一批竣工的“城中村”改造项目之一，隐于青浦的古镇——蟠龙镇历时8年“勃发重生”。这个包含公园绿洲、江南水乡商业的超大规模归纳体正式经营。
“感觉本年的五一上海有一半的人涌入这儿，连工作日也是人头攒动。”依据蟠龙六合发布的开业成绩单，在“五一”假日5地利间内，总客流量愈110万人次，日均客流量高达30万人次，完成销售额超越2500万元。
本就自带流量的千年前史古镇，现在以天然和文明焕新成“摩登江南”，令蟠龙六合未开业就首先“出圈”。“早在本年3月份路过，就预料到它会是本年上海商业的爆款。”
“现代感的仿古修建+水系+商业，还没造的时分就听说了，百闻不如一见，十分惊喜。”从蟠龙六合回来后，李琳对瑞安又多了一层必定。
这是港资瑞安集团在“城市更新”范畴的又一新作，也是瑞安在上海的第五座“新六合”。与过往相异的是，蟠龙六合完成了商业购物与江南古镇水乡相貌的交融，成为瑞安新六合“Urban retreat城市微休假”概念下的第一个项目。
毫无意外地，这个旧日寒酸的城中村，已蜕变为上海其时新晋网红打卡商圈。
新晋网红打卡地
因商而兴的上海，历来不缺优质商业项目。但怎样令地处偏僻的蟠龙重回商业茂盛，千人一面的古镇故事要怎样从头改写，怎样将断壁颓垣的“城中村”改颜换貌，一直是青浦乃至上海政府较为头疼的问题。
终究，共同的区位优势被瑞安激活了。
作为初次走出中心城区的项目，改造商瑞安看到的是蟠龙镇另一面，即上海虹桥商务区的高附加值，不只具有亚洲最大的归纳交通枢纽和具有世界影响力的世界会展中心，还会聚超500家各类企业总部，叠加蕴藏的千年江南文明，不火不可。
现在，这个集水乡见识、艺术人文、休闲文娱于一体的“公园里的江南新六合”，招引人流的法力一点点不输前滩邃古里、瑞虹六合太阳宫、张园等“网红商圈”。
“以六合为名的老城改造，都是秉承了看似是原生态，实质上又是超级时髦的全体改造理念，把商业营销提升到一个新高度，上海又多了一个打卡点。”五一假日刚刚打卡了蟠龙六合的王尘如此描述。
“十年前仍是个破破烂烂的当地，夹在诸暨镇和国家会展中心之间，现在摇身一变为江南集镇，让人耳目一新，吃喝玩乐一应俱全，逛起来一点都不累。”
一些“厌弃”蟠龙六合太远的人终究也没防止被“种草”。“夜晚徜徉其间，让人联想到郭沫若的《天上的夜市》里所描绘的意境：远远的街灯明晰，如同闪着许多的明星。天上的明星现了，如同点着许多的街灯。”
当然，“走红”的价值也会随同体会变差。有市民向界面新闻表明，前往蟠龙六合的人真实太多，再少三分之二会好许多，“还好瑞安运营的全体物业水准是在的。”
这儿还将迎候更多的商业或许。据界面新闻了解，已有超百家商户进驻蟠龙六合，包含近20家上海首店、超越60家区域首店，其间不乏全国首店及特别概念店，包含文明体会、野外运动、中外美食、亲子休闲、规划家居等不同范畴。
宠物公园、艺术精品酒店、有机餐厅、城市营地很好地投合了都市需求，而茶艺会馆、今世肉铺、琴棋书画、非遗文明等业态则传递着传统江南文明，构成集餐饮、文明、文娱、消费为一体的归纳项目。
据瑞安新六合行政总裁张斌介绍，项目大约计划140个租户，现在开业率在80%左右，“咱们不寻求购物中心那样的开业数字战报，就像中国画要留白，有幻想的空间，这个项目也是，不能把它塞得满当当的。”
现在看到的仅仅第一阶段的开业，接下来每个季度会有一个节点，有新的内容出现。“用这样分化的办法，不断打造urban retreat体会，宁缺毋滥。”张斌说道。
蟠龙六合开业期间就已在“urban retreat”上频频试水。包含首届“Art in Green艺游天然”公共艺术节、首届野外日子节、《月见蟠龙 The Moon Journey 》光影秀、《蟠龙好日子》非遗主题展、Tango《有猫病》关于猫的漫画展、“宋风雅集”、汉服巡游等，从江南文明、天然绿洲、野外活动、艺术展陈及立异消费等视点供给了多种体会活动。
这也是蟠龙六合定位的消费人群并未约束在青浦乃至上海的原因，“期望上海、长三角的人们都能够把它作为日子方式的一部分。”
“城中村”的宿世此生
丰厚多样的商业方式在此安营扎寨，在重塑商业形状的一起，修建相貌维护也是重中之重。
从前史上看，坐落青浦区徐泾镇的蟠龙镇最早能够追溯至隋朝时期，距今现已千年兴替。清中叶因典当、布庄等职业的昌盛，镇内构成富贵鼎盛的“十字街”商业，并逐步完善，因水而兴的蟠龙曾是一个典型的江南富庶水乡。
21世纪初，在城市化浪潮中，古镇相貌不再，开展阻滞的蟠龙逐步成为城市中的“伤痕”区域，许多流动人口的涌入导致当地寓居环境日薄西山，私搭滥建严峻。“脏乱差”的形象与周边高速开展的城市环境方枘圆凿，沦为一个典型的“城中村”。
改造呼声逐步剧烈，上海市区两级政府在2013年开端决议接洽改造商。经过多轮交流和揭露遴选，瑞安成为蟠龙“城中村”改造的施行主体。
蟠龙六合项目总占地面积752亩，是2014年上海第一批发动的“城中村”改造项目之一。在政府看来，蟠龙应以维护为主，持续保存原先古镇中心以寓居为主的功用，以及商住混合的肌理布局，守住前史的回忆。
但在瑞安的逻辑里，关于一些古修建，过度呵护会约束其生命力连续，合理的活化反而有助于对前史的长效维护。
很快，瑞安的改造计划问世，推出的蟠龙六合项目共包含三个功用空间，即约23万平方米的公共绿洲、约5万平方米的水乡古镇商业空间和约25万平方米的寓居区。2018年1月，规划计划获批。
2019年，蟠龙六合正式开工制作，终究赶在本年“五一”前入市。
项目终究保存了蟠龙镇完好水系、桥文明，将香花桥、凤来桥、程家祠堂3座青浦文物维护修建和众多老修建修旧如旧，再现蟠龙十景、九龙一凤等前史相貌，还经过非遗协作、美术馆、持续性公共展览等方式为城市文明日子带来新体会。
蟠龙古镇的内涵肌理是十字街市，青瓦，白桓，尽显古拙。现在，蟠龙六合正是以十字街为中心构成了南北市的根本骨架。在有着江南风情的粉墙黛瓦屋檐下，入驻了客栈、书店、茶馆、咖啡店、美食、文明艺术中心等多元业态。
比方国内的第四家Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡门店也入驻于此。
人们现在眼中的这个时髦古典之地，在制作之初其实也面对相当多的难点。
如张斌所说，要把这本厚重的活前史变成今世言语，变成今世人的审美，变成今世人的日子一部分，其实十分难。
“今日咱们看到的是夸姣的那一面，但其时的相貌能够说是夸姣的对立面，会把许多人挡在门外。”张斌向界面新闻表明，“千年古镇没落到必定程度时，已是断壁残垣，快速城市化过程中，咱们看到这个古镇被破坏了，小工厂、小作坊稠浊，工厂排放的污水导致河流成了臭水沟。”
所以改造难度十分大。
张斌告知界面新闻，仅以河流为例，今日的蟠龙市河干干净净，里边有鱼，许多原生生物也渐渐回来。“但在此之前要清淤、要养，不能用化学药剂，咱们用的满是生物菌活化剂，天然改造，改造完了今后还要树立生态。”
“因而，改造类项意图商业形式必定要有一套整合的解决计划，”张斌以为，不能保存了修建就忘了商业，做了商业又忘了本钱融资，要像交响乐队相同去和谐，这也是瑞安挑选慢下来的原因。
“出圈”规律
蟠龙六合的“出圈”并不令人意外，正如不少人感叹得那样：难怪这个当地这几年房价涨得凶猛。
周边地块的竞赛剧烈程度也是一年更胜一年。在本年上海的首轮土拍中，青浦区西虹桥小涞港西侧 52-20地块和西虹桥龙联路北侧07-02地块别离有13家、20家企业参拍，终究的竞得者别离是华润置地和白发。
与大都内地商业地产开发商不同，瑞安的商业规律是“慢”、精细化运作。
规模化快速扩张和进入新城市，不是瑞安最中心的寻求。张斌介绍，重要的是可持续开展，瑞安做许多项目都超越20年，比方瑞虹刚刚庆祝25年，新六合本年也21年了。
不只要慢下来，瑞安也想“轻装上阵”，变得更“瘦”一点。从2016年开端，瑞安提出降杠杆，而且出让部分非中心财物，将负债率从80%降到现在的30%-40%。
“假如只看商业板块的话，瑞安新六合的负债率是11.5%。”张斌表明，资金情况较稳是瑞安能在“危”中看到“机”的重要原因，所以瑞安的脚步不会停下来，会在最近几年加大投入。
据界面新闻了解，在2022年楼市下行的布景下，瑞安仍然在武汉长江边拿下超120万平方米的大开发项目—武昌湾，在上海杨浦则获取了平凉地块的开发权以及浦东召稼楼古镇的开发权。
本年4月20日，闵行区浦江镇也与瑞安房地产签约，宣告召稼楼“城中村”改造项目正式发动。召稼楼会不会成为第二个蟠龙六合？张斌以为，在商业地产范畴里边，所谓的规范产品简略仿制逻辑彻底不成立。
“由于时刻是一个变量，地域是一个变量，人是一个变量，从蟠龙六合改到召稼楼，虽然咱们的理念是相同，传承了前史维护跟现代商业立异结合的形式，长视角的理念相同，可是这三个变量彻底不相同了。”
比方召稼楼的文明是农耕文明，是上海农耕文明的发源地。但瑞安不是农业专家，去做这样的项目也是第一次去发掘，“它有它的新特征、相貌、文明见识、内容，所以也期望这个项目在整个微休假的产品线里边是一个全新的亮点。”
瑞安的运营思想，其实也是不少港资开发商的共性，即“慢工出细活”。邃古地产2001年宣告进入广州，2022年才开出邃古汇；瑞虹六合太阳宫项意图打磨时刻长达8年；糅合人文与商业的K11 MUSEA，新世界也准备了超越10年。
但对商业项目而言，前期的巨大出资，意味着回收期将很长。张斌在承受采访时说到，“蟠龙六合的开业仅仅一个开端，咱们团队策划的是未来20年应该怎样做，一年一年应该怎样调。”
“一半上海人都去过了”，蟠龙古镇用了8年从城中村变网红地
界面新闻记者 | 王婷婷界面新闻修改 | 1在“内卷”剧烈的上海，商业舞台历来高手如林，各类购物中心、商业街区无论是数量、质量乃至类型多元度，都归于国内抢先。上海蟠龙六合则把商业玩到了一个新境地。赶在...
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